Mestrado em Gestão de Marketing Internacional
DURAÇÃO
1 Years
LÍNGUAS
Espanhol
RITMO
Tempo integral
PRAZO DE INSCRIÇÃO
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DATA DE INÍCIO MAIS CEDO
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PROPINAS
EUR 84 / per credit *
FORMATO DE ESTUDO
No campus
* O preço para estudantes não residentes fora da UE é apenas aproximado, uma vez que cada taxa acadêmica é diferente.
Introdução
O Mestrado em Gestão de Marketing Internacional visa preparar diretores de marketing com vasta experiência em processos de gestão internacional e análise de mercado. Este programa proporciona-lhes a capacidade de conceber, planear, gerir e implementar estratégias de marketing e oportunidades de negócio que criem vantagens competitivas, utilizando uma visão estratégica que se alinhe com a dinâmica de ambientes globais, dinâmicos e competitivos. O foco na satisfação e rentabilidade do consumidor garante o sucesso dos seus esforços, ao mesmo tempo que incentiva a internacionalização das empresas.
objetivos
O objetivo deste mestrado é formar diretores de marketing com conhecimentos e competências em processos de análise e gestão de mercados internacionais, gestão de novas tecnologias e visão estratégica, que lhes permitam planear e executar estratégias de marketing que gerem vantagens competitivas e oportunidades de negócio. com a dinâmica dos ambientes globais, dinâmicos e competitivos, e que garantam a satisfação dos consumidores e a rentabilidade das ações empreendidas.
O programa confere um papel de destaque à gestão integrada de marketing na estratégia da empresa e como fonte de criação de vantagens competitivas nos mercados internacionais, dada a crescente assunção de responsabilidades por parte dos diretores de marketing como membros da equipa. a alta administração que deve tomar as decisões estratégicas essenciais.
Os objetivos específicos perseguidos pelo programa incluem as seguintes metas:
- Desenvolva uma perspectiva global sobre negócios e marketing.
- Desenvolver capacidade analítica e estratégica em ambientes comerciais, de marketing e de negócios internacionais.
- Treinar em processos de análise e interpretação das tendências que orientam os rumos dos mercados internacionais, para lançar produtos que respondam à procura global.
- Identifique oportunidades de marketing no novo ambiente internacional.
- Compreender o comportamento de compra de clientes e consumidores nos mercados internacionais e traduzir esse conhecimento em criação de valor.
- Aprecie o impacto das questões interculturais nas transações internacionais, nas decisões de marketing internacional e na criação da base de conhecimento necessária para decisões estratégicas de marketing.
- Determinar o potencial internacional das empresas e de seus produtos, analisando o ambiente internacional e o diagnóstico comercial.
- Gerenciar as metodologias aplicáveis à investigação dos mercados nacionais e estrangeiros.
- Avalie as necessidades de informação, projete estratégias de pesquisa apropriadas e colete dados poderosos para apoiar a tomada de decisões estratégicas de marketing.
- Obtenha e converta dados de business intelligence em insights acionáveis.
- Desenvolver, analisar e usar métricas e análises de marketing.
- Aplique ferramentas para tomar decisões de marketing que levam à internacionalização.
- Avaliar métodos alternativos de seleção de mercado, entrada no mercado e decisões de mix de marketing em mercados internacionais.
- Determinar os mercados-alvo para o desenvolvimento das estratégias de internacionalização da empresa.
- Formular estratégias de marketing integradas à estratégia corporativa.
- Avalie as implicações organizacionais e financeiras das decisões de marketing internacional e do marketing estratégico internacional.
- Treine profissionais de marketing empreendedores que possam tomar decisões estratégicas
O especialista em gestão de marketing internacional terá competências para, ao concluir o programa, realizar as seguintes atividades:
- Gerente ou diretor de marketing em organizações de todos os tipos com projeção internacional ou com atuação no exterior
- Diretor das áreas de marketing nacional e internacional
- Diretor Global de Marca
- Diretor Global de Vendas
- Consultor para processos de pesquisa e inteligência de mercado, e para o desenho de estratégias e políticas relacionadas à projeção de empresas para mercados internacionais
- Gerador de processos inovadores de internacionalização e projetos de internacionalização com abordagem estratégica abrangente
- Consultor para mercados internacionais que necessitam de orientação adequada para atingir os objetivos de negócios
- Analista de Marketing Internacional
Admissões
Currículo
A conclusão de um programa clássico normalmente envolve a obtenção de 60 créditos ECTS.
Duração do Mestrado: Um ano letivo.
- 630501 Gestão estratégica de marketing internacional: chaves para a concorrência e o sucesso nos mercados
- 630502 Desenvolvimento do profissional de marketing em um ambiente global
- 630503 Mercados globais: pesquisa e identificação da proposta de valor
- 630504 Criação de valor nos mercados internacionais
- 630505 Gestão econômico-financeira de decisões estratégicas de marketing internacional
- 630506 Marketing digital em ambientes internacionais
- 630507 Entregando valor ao cliente internacional
- 630508 Estratégias internacionais de vendas e marketing
- 630509 Prática comercial
- 630510 Dissertação de mestrado
Resultado do programa
Habilidades básicas
Código | Descrição |
CB06 | Possuir e compreender conhecimentos que proporcionem uma base ou oportunidade para ser original no desenvolvimento e/ou aplicação de ideias, muitas vezes num contexto de investigação |
CB07 | Que os alunos saibam aplicar os conhecimentos adquiridos e a sua capacidade de resolver problemas em ambientes novos ou pouco conhecidos em contextos mais amplos (ou multidisciplinares) relacionados com a sua área de estudo |
CB08 | Que os alunos sejam capazes de integrar conhecimentos e enfrentar a complexidade de fazer julgamentos com base em informações que, sendo incompletas ou limitadas, incluem reflexões sobre as responsabilidades sociais e éticas vinculadas à aplicação de seus conhecimentos e julgamentos |
CB09 | Que os alunos saibam comunicar as suas conclusões e os últimos conhecimentos e razões que as sustentam a públicos especializados e não especializados de forma clara e inequívoca |
CB10 | Que os alunos possuam as habilidades de aprendizagem que lhes permitam continuar estudando de uma forma que será em grande parte autodirigida ou autônoma. |
COMPETÊNCIAS GERAIS
Código | Descrição |
G01 | Capacidade de liderar equipes e projetos multipaíses e multimercados, gerando sinergias entre as funções de marketing e vendas. |
CG02 | Desenvolver-se profissionalmente com capacidade de decidir entre alternativas comerciais e planos de comunicação de âmbito internacional |
CG03 | Selecionar e aplicar corretamente modelos, técnicas, métodos e ferramentas de análise financeira e de custo-benefício específicos para gestão empresarial, marketing e comunicação. |
CG04 | Desenhar e implementar estratégias comerciais e de marketing consistentes com a análise detalhada dos elementos do macro e micro ambiente a nível global. |
CG05 | Analisar a situação interna e externa para elaborar diagnósticos das organizações, a fim de estabelecer planos e alternativas coerentes. |
CG06 | Reconhecer a forma como os resultados dos estudos de mercado nacionais e internacionais afetam o design, o marketing e a comunicação dos produtos. |
CG07 | Selecionar, desenvolver e aplicar as estratégias comerciais, de marketing e comunicação ideais com base na estratégia de negócio e de âmbito internacional. |
CG08 | Trabalhar com equipes de vendas multidisciplinares e multiculturais formadas por pessoas de diferentes nacionalidades em projetos de marketing internacional |
CG09 | Gerenciar novas tecnologias desenvolvidas na área empresarial e aplicá-las no desenvolvimento da gestão de marketing internacional |
COMPETÊNCIAS ESPECÍFICAS
Código | Descrição |
CE01 | Calcular e interpretar os indicadores económicos, comerciais e financeiros que permitem analisar a situação e tendências dos mercados nacionais e do comércio internacional |
CE02 | Desenhar a estrutura organizacional (divisão de trabalho e métodos de coordenação) dos departamentos de marketing e vendas nas empresas internacionalizadas tendo em conta a natureza dos mercados, os objectivos da empresa, a extensão e complexidade da rede comercial, os canais de distribuição e estratégia de internacionalização |
CE03 | Aplicar soluções avançadas para coletar e analisar informações (como inteligência competitiva, big data, ERP, etc.) e dominar seu uso para identificar e estudar mercados promissores e tendências de mercado em escala internacional |
CE04 | Fazer previsões de vendas diferenciadas por mercados num contexto internacional e estabelecer objetivos de acordo com os diagnósticos tendo em conta a situação previsível de cada país |
CE05 | Definir objetivos de negócio de crescimento, rentabilidade e solvência para o portfólio de produtos e para todos os mercados, equipes, canais e países, para que contribuam para os objetivos corporativos |
CE06 | Adotar decisões de marketing internacional baseadas em análises estatísticas de informações |
CE07 | Desenvolver a estratégia de marketing mix internacional para que contribua para reforçar as vantagens competitivas da empresa |
CE08 | Desenhar, implementar e avaliar planos de negócios internacionais com foco no aumento de valor dos clientes da empresa, integrando novas tecnologias neste processo e levando em consideração as peculiaridades de cada mercado externo |
CE09 | Projetar e implementar modelos de gerenciamento de contas de clientes com o objetivo de maximizar a entrega de valor para compradores globais e locais |
CE10 | Conceber e implementar estratégias comerciais capazes de gerar a máxima penetração nos mercados internacionais de forma sustentável, ou seja, com a estrutura de serviços ajustada às exigências dos consumidores de cada um deles. |
CE11 | Estabelecer a estratégia global de imagem, identidade e cultura da empresa de acordo com os objetivos corporativos e de marketing e com a posição comparativa da empresa |
CE12 | Conceber e executar planos de comunicação interna e externa que reforcem o posicionamento da empresa nos diferentes mercados internacionais, selecionando a melhor forma de contribuir para as vantagens competitivas que possui ou pretende alcançar. |
CE13 | Avaliar as mudanças que uma estratégia de marketing digital pode provocar nas políticas comerciais, produtivas e logísticas a implementar em cada mercado internacional e avaliar o seu contributo para a criação de valor global para a empresa |
COMPETÊNCIAS TRANSVERSAIS
Código | Descrição |
CT01 | Empreendedorismo e inovação. Conhecer e compreender a organização de uma empresa e as ciências que regem a sua atividade; ter a capacidade de compreender as normas laborais e as relações entre planeamento, estratégias industriais e comerciais, qualidade e lucro. |
CT02 | Sustentabilidade e Compromisso Social. Conhecer e compreender a complexidade dos fenómenos económicos e sociais típicos da sociedade do bem-estar; ter a capacidade de relacionar o bem-estar com a globalização e a sustentabilidade; adquirir competências para utilizar a técnica, a tecnologia, a economia e a sustentabilidade de forma equilibrada e compatível. |
CT03 | Trabalho em equipe. Ser capaz de trabalhar como membro de uma equipa interdisciplinar, quer como mais um membro, quer desempenhando tarefas de gestão, de forma a contribuir para o desenvolvimento de projetos com pragmatismo e sentido de responsabilidade, assumindo compromissos tendo em conta os recursos disponíveis. |
CT04 | Uso solvente de recursos de informação. Gerir a aquisição, estruturação, análise e visualização de dados e informações na área da especialidade, e avaliar criticamente os resultados dessa gestão. |
CT05 | Segunda língua. Conhecer uma segunda língua, o inglês, com nível oral e escrito adequado e de acordo com as necessidades que os formandos terão. |