Marketing, Comportamento do Consumidor e Comunicação

1º Ano - Cursos Comuns

• Marketing avançado
• Marketing digital e multicanal
  • Marketing digital
  • Marketing na loja
• Empresas de rede e práticas de consumo
• Análise de dados
• Gestão Estratégica
• Analise competitiva
• Pesquisa de mercado e etnografia cultural
• Inglês para Negócios (exame do 2º ano)

2º ano - Gestão de Marca

• Marcar identidade visual
• Marca e Comunicação Corporativa
• Direito da marca
• Inglês de negócios

2º ano - Gestão de Varejo

• Gestão de Varejo e Canal
• Comunicação na loja
• Proteção do consumidor
• Inglês de negócios

2º ano - Gestão de Marketing Digital

• Estratégias e técnicas de marketing digital
  • Estratégia de mídia social
  • Marketing de Conteúdo Digital
• Estratégia de comunicação e planejamento de mídia
• Direitos para comunicação empresarial e digital
• Inglês de negócios

Créditos: 120

Objetivos do programa

O objectivo específico do curso de Mestrado em Marketing, Consumo e Comunicação é a formação de licenciados com conhecimentos especializados na gestão de ferramentas de marketing e comunicação relacionadas com a marca e marketing de bens e serviços no actual contexto social, cultural e económico , com particular atenção ao mundo digital e às novas mídias.

A formação centra-se nas ferramentas e métodos de análise que permitem às empresas industriais, de distribuição e de serviços otimizar as suas alavancas de marketing e comunicação e o posicionamento dos seus produtos no mercado, no ponto de venda e na web. Tal conhecimento, aprofundado no que se refere à dinâmica nacional e internacional relacionada com o comércio e comunicação, juntamente com o aparato jurídico pertinente, permitirá adquirir ferramentas específicas para uma gestão altamente profissional do marketing e da comunicação em três áreas estratégicas, a da criação de marca e a gestão, a do seu posicionamento nas redes de vendas, próprias e de terceiros, e nos meios web e digitais.

Os graduados em Marketing e Comunicações serão capazes de trabalhar na área de marketing e comunicação para marcas e varejistas bem conhecidos. Eles também terão o conjunto de habilidades necessário para trabalhar para agências de comunicação, bem como empresas de pesquisa e consultoria em nível nacional e internacional. Nossos graduados trabalham como gerentes de marca, produto, varejo e digital para muitas das maiores empresas do mundo.

O treinamento do aluno é concluído por meio de:

1. um trabalho de campo profissionalizado com a duração de cerca de seis semanas durante o qual grupos de trabalho de cada área, coordenados pelo responsável da mesma, por um tutor e uma empresa tutora, são confrontados com briefs sobre problemas reais das empresas parceiras do curso de formação.
2. um estágio de pelo menos três meses em empresa da área profissional de referência e / ou através de atividade de investigação coordenada em instituto de investigação da Universidade