Mestrado em Formação Permanente em Gestão de Comunicação e Publicidade

O Mestrado é para quem sabe fazer comunicação e publicidade de forma estratégica. O mestrado para formar líderes em gestão de comunicação e publicidade.

O programa de Gestão de Comunicação e Publicidade (MPC) irá proporcionar-lhe uma visão integrada da comunicação, desde a comunicação corporativa à comunicação de marketing e, mais especificamente, à comunicação publicitária. É um mestrado que o ajudará a planear, gerir e implementar projetos e programas de comunicação e publicidade que respondam à estratégia da empresa e às suas necessidades de conectividade e geração de valor num contexto cada vez mais digital e numa perspetiva multistakeholder.

Ao concluir o programa, você poderá obter o título de Mestrado em Formação ao Longo da Vida em Gestão de Comunicação e Publicidade emitido pela Universidade ESIC.

Por que estudar Comunicação Corporativa e Publicidade?

Vivemos num mundo em que as empresas sabem que é essencial um processo estruturado de geração de conectividade com diferentes grupos de interesse e de estabelecimento de relações mutuamente favoráveis.

especialização

A comunicação é uma área de especialização em crescimento, pouco explorada e que oferece novas e atractivas oportunidades profissionais. Este é um mundo ágil, polarizado, com muitos riscos, mas também cheio de oportunidades para empresas que saibam utilizar profissionalmente a comunicação corporativa para navegar nesses contextos.

Estratégia

Neste ambiente, a comunicação com os consumidores está cada vez mais fragmentada e a publicidade, completamente renovada pelo fenómeno da comunicação digital, continua a ser a principal protagonista das estratégias comerciais das empresas. As empresas estão criando estratégias cada vez mais centradas no cliente e focadas em um consumidor que busca ter uma experiência omnicanal, onde estão presentes diversos meios de comunicação, on e off-line.

tecnologia

La publicidad de estos tiempos incorpora, junto a las técnicas tradicionales de la comunicación de marketing, nuevas tecnologías que permiten hacer una comunicación que refuerza el valor de la marca en el largo plazo y genera los leads necesarios para los negocios de la empresa, sus ventas , em concreto.

Este programa é direcionado a qualquer profissional que queira crescer na carreira. Nosso Mestrado em Gestão de Publicidade e Comunicação foi pensado para se adaptar a diferentes perfis e experiências profissionais.

Não importa se você é um recém-formado com pouca experiência profissional e ocupa cargos de planejador ou gerente de projetos, ou um profissional sênior com mais de 5 anos de experiência e já é diretor ou responsável pela comunicação, áreas de marketing, publicidade ou marketing digital. Também não nos importamos se você vem de setores diferentes como relações públicas, organização de eventos, comunicação audiovisual ou comunicação com funcionários. Durante seu treinamento, você compartilhará uma sala de aula com profissionais como você.

O programa acadêmico é composto por quatro módulos de aprendizagem e um projeto final em grupo. Dentro de cada bloco você estudará diversos assuntos que poderão ser complementados com workshops ou reuniões com executivos de empresas, agências ou consultorias (Business Realities).

Os conteúdos programáticos do MPC e as disciplinas estão organizados segundo um percurso académico lógico e estruturado que permite conhecer os diferentes temas abordados de acordo com um “percurso do estudante” que segue os seguintes módulos:

Comunicação, Marketing e Estratégia Empresarial

Neste módulo você aprenderá sobre comunicação: seu papel nas atividades de marketing e como parte da estratégia empresarial. Você também conhecerá os principais temas de negócios que todos os profissionais de comunicação e publicidade devem levar em consideração para agregar valor à organização.

• Estratégia de negócios
• Marketing Estratégico
• Ética empresarial e sustentabilidade
• Transformação digital

Gestão de Comunicação e Publicidade

Este bloco é dedicado às tarefas e competências que necessita como gestor moderno de um departamento de Comunicação e/ou Publicidade, tudo no âmbito da gestão de marca e reputação. Este bloco é baseado no dia a dia do gestor como líder de pessoas e projetos e nas competências que ele necessita para tal.

• Pensamento critico
• Gestão de marca e reputação
• Liderança e comunicação
• Planejamento de comunicação integrada
• Finanças para gestão de marketing
• Gerenciamento de projetos

Comunicação corporativa

Este módulo centra-se nas diferentes disciplinas da comunicação da empresa com os seus diferentes grupos de interesse, mas com foco na ligação com grupos de interesse não comerciais como colaboradores, investidores ou imprensa. Destaque também para disciplinas que envolvem essa atividade, como gestão de crises.

• Relações com a mídia na era digital
• Comunicação financeira e relacionamento com investidores
• Comunicação interna e branding dos funcionários
• Assuntos públicos e lobby
• Gestão de crises e problemas
• Contação de histórias e gerenciamento de conteúdo/branded content

Publicidade, comunicação digital e geração de demanda

Este módulo é dedicado exclusivamente a um grupo de interesse: o consumidor. Você aprenderá como a publicidade criativa e eficaz, em seus diferentes aspectos e com diferentes ferramentas, principalmente digitais, pode gerar demanda e reforçar a marca para gerar resultados comerciais tangíveis.

• Planejamento publicitário
• Criatividade publicitária: novas linguagens e tecnologias
• Estratégia de publicidade: mídia paga, própria e ganha
• Redes sociais e influenciadores
• Publicidade digital
• Análise Web e Social

• #1 Espanha - Líderes em Mestrado em Publicidade e Comunicação com base na Demanda, Recursos e Currículo de Mestrado
• #1 Espanha - Líderes em Marketing Masters de acordo com o mundo
• #3 Espanha - Esic no pódio das melhores escolas de negócios, para recém-licenciados e jovens profissionais
• #3.4 Europa - Esic entre os programas europeus de marketing Top-to-Take

1. Você gerenciará as diferentes disciplinas de comunicação corporativa e comunicação de marketing e seu impacto nas estratégias de engajamento de uma organização com diferentes stakeholders internos e externos, de acordo com suas necessidades de negócio.
2. Você criará e implementará planos de comunicação abrangentes e de alto impacto, preparados de acordo com metodologias atualizadas para ambientes digitais e em mudança e visando a obtenção de resultados observáveis e mensuráveis.
3. Você entenderá como a comunicação e a publicidade potencializam a marca e a reputação como ativos e recursos que uma empresa deve criar, explorar e defender.
4. Você implementará novas estratégias de comunicação publicitária em um mundo omnicanal altamente digitalizado em seus aspectos de mídia própria, conquistada e paga.
5. Você liderará equipes com o conhecimento de como funciona uma empresa e as habilidades necessárias para interagir com gestores de outras áreas, equipes e fornecedores externos, e assim contribuir com o valor da comunicação corporativa para o crescimento da organização.

Ao concluir este mestrado, você poderá desenvolver sua carreira nos mais diversos negócios e setores, já que terá formação generalista, ou seja, não voltada para um setor específico. Você terá flexibilidade e poderá adaptar seus conhecimentos a diferentes ramos da comunicação e setores econômicos, bem como a organizações ou consultorias e agências de marketing, publicidade, comunicação estratégica, relações públicas, eventos, etc.

• Diretor de Comunicação/Publicidade/Marketing/Digital
• Consultora de Comunicação Externa ou Interna
• Gerente de Comunicação/Marketing
• Diretor/Supervisor/Executivo de Contas
• Gestor de projeto

Na ESIC sabemos que a melhor forma de aprender é na prática. Por isso, nosso programa é desenhado a partir de ferramentas, workshops, cases reais e utilização de licenças para que você acesse o mercado de trabalho com o maior preparo possível. Nosso MPC se destaca por:

• Visão 360º de comunicação e publicidade, com uma forte componente digital: pensada para integrar a estratégia e o plano de comunicação e publicidade na estratégia geral da empresa e, assim, responder aos seus desafios num ambiente global e digital.
• Alta empregabilidade: perfil de saída muito completo, flexível e atualizado com as novas tendências do mercado, exatamente o que agências, consultorias, mídia e clientes procuram.
• Experiência prática e solidez acadêmica: metodologia prática ministrada por profissionais em posição gerencial e com longa experiência na área, e sólida experiência e vocação docente.
• Qualidade comprovada: é um mestrado que está no mercado há mais de 20 anos, criado pela ESIC para atender às necessidades do mercado, e que se aperfeiçoa a cada ano, sendo relevante e útil para seus alunos.
• Um Master com prestígio e reputação no mercado: é o número 1 no ranking El Mundo em 2023, e em 14 anos alcançou 12 vezes o número um em sua categoria.